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淘集集資本爆雷 社交電商燒錢攬客走不通?

http://www.597652.tw 2019-12-10 10:39:39

  淘集集想講一個與拼多多相似的故事,成為一家以下沉市場為主的電商拼購平臺,但張正平盲目相信融資,忽視了公司的內生增長能力。
  等不來投資者的打款,淘集集最終倒在“雙十二”的前夜。12月9日凌晨,電商拼購平臺淘集集發布公告,稱由于資金未能如期到賬,不得不宣布淘集集本輪并購重組失敗,公司接下來將尋求破產清算或破產重組。
  淘集集CEO張正平表示,如果走破產重整路線,公司所有權將交給債權人,他將會積極聯系供應商代表和大的廣告代理商,以債轉股和認購股份的形式將平臺所有權轉讓給債權人,所得資金將全部用于公司運營,努力再次盤活平臺;假如破產重整方案無法推進,淘集集將申請破產,張正平稱他和團隊會通過個人創業努力歸還欠款。
  張正平將淘集集破產歸咎于投資者打款一再拖延,但他并未公布有關投資者的信息,商家也不認可他的說法,認為所謂的投資者只是他的一面之詞,實際上是轉移淘集集的資產。在公告發出后,不少商家到淘集集上??偛吭噲D與張正平見面,但至今仍未有新的解決方案出爐。


  燒錢換來1.3億用戶
  最終死于融資難
  淘集集是上海歡獸實業有限公司旗下的電商平臺,2018年8月正式上線,其定位線上集貿市場,集合日用百貨、服飾鞋包、家居家紡、食品水果等商品品類,靠補貼、低價等方式吸引用戶,通過助力紅包,將社交融入購物。在出事前,淘集集已擁有1.3億注冊用戶和4000萬月活躍用戶。
  淘集集想講一個與拼多多相似的故事,成為一家以下沉市場為主的電商拼購平臺,但張正平盲目相信融資,忽視了公司的內生增長能力。今年6月,淘集集啟動B輪融資,目標是獲得2億美元,公司投后估值達8億美元。
  不過張正平表示,進入7月,由于內、外部因素,淘集集的業績增長受到了極大的影響,銷售額出現停滯。當時,他犯了“極大的錯誤”,一是花了過多的時間在融資上,二是選擇繼續虧損獲取用戶。為了在融資前保持經營數據增長,淘集集繼續加大用戶補貼力度,而且挪用了商家的押金和供應商的貨款,最終導致公司資金鏈斷裂。
  網經社電子商務研究中心網絡零售部主任、高級分析師莫岱青認為,淘集集與拼多多的用戶重合度達50%,且缺乏核心競爭力。
  她表示,淘集集擅長各種拉新玩法,它主要采用把用戶付款,商家貨款用來投放拉新用戶,不斷引入新商家進入的方式,用燒錢換增長。在發展期間淘集集靠營銷方式拉新,并沒有完全建立起自己的核心優勢。因此,前期數據增長太快,逐漸用戶留存差,當增長無法上升時,加上回款慢,付款方式冗長給商家形成一定壓力,就會產生連鎖反應,這種粗放方式的發展阻礙其進一步發展。


  投資者打款時間一再拖延
  商家希望能討回資金
  為了熬過資金鏈危機,淘集集在10月宣布將通過重組的方式引入外部投資者,同時與供應商簽署債轉股協議,讓后者成為公司股東合伙人。12月3日,淘集集發布公告,稱公司已與國內大型集團順利簽署股權投資協議,正處于等待打款階段。
  但6天后,張正平卻宣布淘集集正式破產。他透露,此次并購重組有兩位潛在投資者,其中一位是某PreIPO公司牽頭的基金公司。他表示,這一位投資者已簽署投資協議,并接管公司的財務、法務工作(收走所有公章和銀行密匙),但在打款時間上多次延期,超出淘集集能承受的最后時間期限。
  張正平表示,該投資人實控企業某廣告代理公司申請訴前保全,司法凍結公司的支付寶賬戶,直接導致公司貨款退款和工資無法正常支付,對公司運營造成毀滅性打擊?!霸诠举~面無錢可用的情況下,已經無法維持基本的運營,且對投資人是否會打款非常懷疑,所以被迫宣布并購重組失敗?!?
  據國家企業信用信息公示系統數據顯示,上海歡獸旗下的青島鷹漠電子商貿有限公司、青島萬擊電子商貿有限公司和青島長留電子商貿有限公司已分別被山東省濰坊高新技術產業開發區人民法院凍結股權,總金額為300萬元人民幣,凍結期限從2019年11月27日至2021年11月26日。
  對于張正平的說法,商家們表示不認同,12月9日當天有不少債權人到淘集集總部討要說法,但未有得出解決方案。網經社電子商務研究中心特約研究員、北京志霖律師事務所副主任趙占領認為,一旦啟動破產清算程序,被欠款的供應商通常只是普通債權人,在淘集集支付完稅款、員工 工資及補償金、清償完優先債權之后,與其他普通債權一起按照比例清償,具體獲得清償的比例現在難以確定,但肯定很不樂觀。
  趙占領指出,如果未能進入破產清算程序,還可以起訴,但是淘集集的賬戶已經被多次凍結,供應商能否拿到錢也存在很大的不確定性。

來源:新京報網
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